• Codul vestimentar alb de la Wimbledon este, în continuare, literă de lege pe terenul central.
• Pe teren, jucătorii respectă regula albului, dar acel alb nu mai e simplu.
• Moda aici nu e întâmplătoare, e branding fin, poziționare, storytelling.

Anul acesta, Wimbledon n-a fost doar despre forehand, ci și despre fashion. Terenurile de iarbă s-au transformat într-un podium de lux, unde s-au purtat Gucci, Bottega Veneta și ceasuri Audemars Piguet ca accesorii obligatorii. Oaspeții și-au făcut apariția cu ținute demne de săptămâna modei.

Codul vestimentar alb este, în continuare, literă de lege pe terenul central, dar doar acolo. Wimbledon funcționează acum pe două registre: unul sportiv, tradiționalist, și unul de lifestyle extrem de bine calculat. Brandurile au înțeles puterea acestui contrast. Pe teren, jucătorii respectă regula albului, dar acel alb nu mai e simplu.

E reinterpretat: alb cu textură, cu volum, cu tehnologie integrată în materiale. Iar în…